非遗在中国传统文化的回归与复苏中，为传承与创新创造了一个巨大的服务市场。非遗+文化创意、非遗+会展、非遗+研学、非遗+特色街区、非遗+养生等多种发展方式，正在全国范围内彰显影响力。非物质文化遗产在成为旅游商品后，由于其垄断性、品牌性、原始性、原真性、神秘性、商品性、纪念性、操作性、保值性等特征，才能成为一种特殊的旅游业态。
活态传承的“薪火”
非遗旅游是以非遗资源为依托的一种新型的旅游产品。由各民族世代相传、与人民生活紧密联系的多种传统文化的表现形式，主要涵盖六大类，包括：口头文学以及作为其载体的语言；美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技；传统技艺、医药和历法；礼仪、节庆等民俗；体育和游艺；其他非物质文化遗产。
我国的非物质文化遗产资源非常丰富。截止到2020年，中国共有42个项目被列入教科文组织非遗名录，成为全球非物质文化遗产数量最多的国家，共有非物质文化遗产项目1372项。
在产业政策层面，《国家级文化生态保护区管理办法》等政策相继把“非遗”与“旅游”相结合，产业发展潜力巨大；在市场的视角来看，非遗旅游逐渐由政府“输血”转向自身“造血”，多产业跨界融合发展已成为一种必然趋势。以非遗旅游为核心的非遗研学、非遗民宿、非遗演艺、非遗文化创意等形式层出不穷；在需求方面，一方面，由于民众对文化的信心不断增强，民间对非物质的认识也日益增强；另一方面，非物质遗产也逐渐进入了人民的日常生活，并逐渐被人们所接受和喜爱。
非遗天生就带有市场基因，自其诞生以来，经过数千年的创造、生产和销售，借助商业的力量才得以延续。非遗源于我们的衣食住行，本身就是日常生活用品。总之，“非遗+旅游”之所以能够融合，其本质就是因为两者都具备了一种“活”的特性，而“活”属性则是“非遗”走向市场化的先决条件。
“非遗+”的N种打开方式
非遗+直播：陶溪川引领线上营销新模式
在直播电商风起云涌的今天，景德镇这个有着悠久历史的瓷都，也紧跟潮流。陶溪川LIVE直播基地于2020年9月5日至9月9日举行开窑节。本次活动以线上直播+线下抽奖的方式进行，持续直播了5天。线上线下多方曝光，创意非遗的宣传方式，与时尚融合，深受广大网民的关注与追捧，总销售额达到3268万。
首先在展示方式上，与以往的传统陶瓷展会不同，开窑节采取了线上直播+线下开窑的方式，让网友能观看到瓷器开窑的全过程，视觉化呈现利于用户直观感受，看到喜欢的产品也可以立马下单，极大地提高用户的互动热情。
其中，开窑节推出的“非遗包窑定制”和“窑口直销”，大大提升了用户的互动热情，使内容传播方式更具趣味性。而在内容上，近几年，非遗文创等题材越来越受大众的青睐，本次活动以瓷器为切入点，将非遗文化与电视节目相融合，用年轻人最喜爱的手法，将瓷器的具象化制作过程与流程，用直观的影像呈现和呈现，大大增强了直播内容的亲近感，同时也有助于延长非遗文化的生命力。
2020年7月31号，景德镇陶溪川 LIVE直播基地正式上线。作为全国第一家陶瓷 LIVE直播基地，占地8500平米，专业的直播和短视频服务队伍已经形成。目前，基地与50个短视频直播平台、500多家金融公司、1000名头部主播达人保持紧密联系合作，帮助1000多家传统商家通过直播创收，短短几个月已经完成超1亿 GMV，500多家企业云入驻基地。
陶溪川直播基地的负责人说：“基地的建成将会极大的提高景德镇和陶瓷的知名度，同时也会让景德镇的品牌形象更加响亮。促进景德镇传统宣传传播渠道的升级转型，扩大陶瓷销售方式和空间。除了目前现有的商业街区及直播基地以外，陶溪川计划在未来三年内全面建成总面积达2平方公里的大陶溪川。”
非遗+扶贫：丹寨万达小镇打造融合发展新典范
尽管“原地过年”政策对旅游业造成了一定的冲击，但贵州万达小镇却交出了一张“好成绩”，今年春节，丹寨小镇迎来了超过28万游客，成为贵州最受欢迎的旅游目的地。以非遗为特色的旅游休闲小镇——丹寨镇现已初见成效。就以非遗物为主题和魅力的区域而言，丹寨镇就是其中的一个典型。
丹寨县是国家级贫困县，是苗族、侗等少数民族的聚集区。其中黔东南州级非遗17项、贵州省级非遗10项、国家级非遗7项。按人口平均，相当于丹寨县每1200人就拥有一项非遗，是名副其实的中国非遗之乡。
2014年万达集团开始对贵州省黔东南州丹寨县实施“企业包县对口帮扶”，创新全国企业扶贫模式。万达丹寨包县扶贫资金共计23亿元，其中有万达小镇、职业技术学院、丹寨专项扶贫资金，目前三个扶贫项目已经全部到位，全部投入运行，为丹寨的面貌带来了巨大的改变。
丹寨万达小镇是万达包县帮扶丹寨的重要产业，以当地非遗为主题和特色，小镇建设体现当地苗侗文化，经营业态中非遗产品占比超过70%，开业三年多来，小镇累计接待客流2000万人次，带动全县旅游综合收入超过120亿元，旅游产业成为丹寨新的支柱产业，带动丹寨全面发展、百姓脱贫致富，成为全国非遗与旅游融合发展的成功典范。随着非遗项目日益受到重视，逐渐变成可体验、可购买、艺术和观赏相结合的新型旅游产品，不但使“非遗”焕发出光彩，而且使小镇旅游更具活力。
非遗+旅游文创：锦绣谷打造民族文创品牌
“非遗文创”是在非遗资源的基础上，以创意和实用性为基础，以文化、知识性、实用性为特色的文化创意产品，以非遗工坊、非遗博物馆、非遗文化产业园、非遗主题景区等为主要落地载体。
贵州丹寨的锦绣谷是比较成功的例子。以乡镇合作社、村寨作坊、专业技术培训等形式，对苗族，侗族，瑶族，水族等民族传统的刺绣、蜡染、织布、造纸等传统技艺进行保护和提高，并以“实体商店+电商”的形式，致力于提高民族手工制品的知名度，从而形成了我国民族文化创意的标志性品牌。
非遗+旅游展览、传习：婺源推出常驻非遗项目
传习是非遗的一种传承，将非遗与旅游相融合，能对非遗文化有更切身的感受，是一种更加难忘的旅行经历。传习既有手工经验，又有研修。江西婺源，有着悠久的徽商历史，留下了丰厚而辉煌的非物质文化遗产。有5个国家级非物质文化遗产，如徽剧、绿茶制作等，还有12个省级非物质文化遗产，如甲路纸伞制作工艺。
婺源将非遗与旅游景区、研学游等有机结合，目前全县4A景区都有非遗项目常驻，不仅有效提升景区的文化内涵，还将徽剧、傩舞、抬阁、地戏、灯彩等非遗项目展示融入参观游览项目中，推出了严田古樟民俗园、篁岭民俗文化村、茶马古道文化园等一批文化展示和体验活动。
非遗+旅游演艺：《牡丹亭》将表演融入实景园林
大大小小的山水实景演出、文旅演艺和歌舞类表演，无疑是对传统舞蹈、音乐、服饰、节庆、习俗等非遗文化进行再利用。比如非遗+其他旅游商业业态、非遗+特色街区、非遗+养生等。中国特有的节日，如春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节，都是“非遗+旅游”的重要组成部分。以四川省北川羌族自治县为代表的羌族自治县，在禹羌文化资源的基础上，先后开发了10多个民族节庆活动，其中包括“大禹祭祀”、“羌历新年”、“沙朗节”等10多个节日，每年接待游客约一百万人次。
在“非遗+其他旅游商业业态”中，“非遗+民宿”不仅增加了游客的文化体验，还为非遗文化创造了新的途径。随着旅游业的强劲发展，越来越多群众参与到旅游中，以旅游方式频繁走进文化景区和文化场所，参与非遗传承和文化传播，旅游需求由“看热闹”转向“看门道”。
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