随着全国“月光经济”、“地摊经济”的快速兴起，各地相继出台了促进夜间经济发展的政策，推动夜间消费供应和消费需求的增长。根据《2021中国夜间经济最新发展报告》，2020年，中国的夜间经济有30万亿元以上的发展潜力，到2021年将达到36万亿元。
不过说起夜间旅游，大多数人想到的无非就是夜市、灯光秀、大型实景演出、夜间游船等。这也侧面说明了当前的夜游产品还比较单一，缺少创意性、互动性和参与性，缺少聚集吃、住、行、游、购、娱全要素产品的夜间经济综合体。
充满活力的夜间经济应当是以同时满足游客和本地居民夜间多元消费需求为导向的，具有夜间经济的黄金时间、产业空间和消费内容，打造聚集夜间观光、购物、餐饮、娱乐、文创、影视、演艺等各类消费业态于一体的综合性夜间文旅消费模式。那么怎样才能更好地激发夜间经济呢？
1、把握夜间经济黄金时间
据城市居民消费习惯调查，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18点至22点消费额占比超过全天的1/2，在18点至22点参与夜游体验的人数占比达77%。所以这4个小时的夜间经济状况，或成为一个城市消费能力的重点表现。因此，夜经济要抓住这个时间段，开发具有本土文化特色，和满足大众娱乐需要的多样化商品和服务，从而提升消费水平，延长消费周期。
2、营造夜间经济产业空间
发展夜经济不能仅靠单个景点发力，要与全域需求相结合，突出城市的整体建设，打造丰富的夜市消费场景，为夜经济提供广阔的发展空间。
- 地方夜市
作为“夜经济”的主角，地方夜市已成为主要的消费场所，也是游客和市民夜间出行的首选。比如浙江杭州河坊街夜市、南京的夫子庙夜市、开封的鼓楼夜市，这些都受到了旅游者的青睐。夜市具有浓郁的地域特色，是一种丰富多彩的玩乐方式。利用夜市发展“夜经济”，需要制定相应的政策来支持和引导，对业态、经营者、经营环境等进行系统的规划，把宏观指导和市场机制进行有机结合。
- 旅游景区
要想留住旅游者的心，必须在停留时间上下功夫。景区的夜游固然具有很强的诱惑力，可是一成不变也不能吸引游客。所以，旅游景点要有地方特色，可以从民俗、人文等方面入手，营造具有深厚文化内涵的夜经济，防止同质化。例如贵州著名的黄果树瀑布，打造出了夜游黄果树三大主题区，是全国第一个以5A自然峡谷为载体的沉浸式夜游项目。
- 古村古镇
古村古镇应该是夜经济最有特色、最有韵味的体现之地了。无论是江南的水镇，还是偏远的民族小镇，都能在晚上找到突破口。从欣赏夜景到享受夜生活，一切都为夜经济注入了新的活力，如乌镇的游轮。
- 文化场馆
为了促进夜经济的发展，很多文化场所如北京、上海、广州等，在假期里纷纷开设了夜场。在这种类型的场馆中，除了灯光秀、陈列展示等，要做到生活内容与文化场馆的完美融合，则是一种更高的要求。现在已经有些地方开启了“博物馆奇妙夜”的探索，以三星堆为主例，通过打造沉浸式夜游三星堆的奇妙体验，为夜经济注入了新的活力。
- 特色街区
在“夜经济”发展的大背景下，街道可以重点引进各种新型时尚产品，如购物、餐饮、休闲、娱乐、健身、旅游等。同时还可以通过各种形式的娱乐活动，为城市的夜经济提供强大的补充。发挥其自身的优势，将各类型商业活动有效地结合起来，形成良好的购物环境和气氛，从而构成一幅“夜经济”的消费景象。
- 网红书店
24小时书店承载了城市夜间休闲新功能，或可成为城市夜生活的文化地标，造就网红打卡点。随着读书成了一种生活潮流，人们对生活品质的追求也随之悄然改变。网红书店不是单纯的书店，必须要有强大的内容和配套服务支撑，才能让它“红”起来。随着形式的不断升级，其逐渐成为了一个集商业、娱乐、餐饮、商业为一体的商业综合体。
3、升级夜间经济消费内容
- 文化创意，塑造品牌
夜游与白天旅游项目开发的共同之处在于，只有与在地空间和文化实现完美融合，才能更好彰显旅游目的地IP的文化内涵与历史气韵。光影之下萦绕的文化味道、文艺气息，重塑着人们的晚间生活模式。应当从当地独特的历史文化中汲取养分，融入创新创意，植入文化IP，塑造夜游品牌，为人民创造愉悦的夜间休闲生活。
如温州塘河夜画项目，用艺术传承温州城市文化的根脉之源、瓯越文化的魂魄、温商之道的本命，营造富有温州地域风情的休闲氛围，打造出新型城市大型“行进式夜游演出”。其核心就是通过创意策划设计，凝铸本地文化之魂，用光影讲好景区的故事，呈现多元消费的“活力街区”。
- 创新业态，做足体验
伴随着消费者的步伐，夜游产业向餐饮、住宿、购物、演艺、娱乐、文化、艺术、时尚、会展、体育、户外、康养、教育等数百个细分领域拓展延伸。根据消费者多元化、品质化的消费需求，夜游产业通过全业态融合，打通不同消费要素、场景和链条，营造夜游消费生态圈闭环，为消费者打造沉浸式的消费体验。
以国内形形色色的古镇夜游为例，其核心就是通过文旅开发实现客流导入，通过业态整合实现留客消费，通过商业运作实现资金变现。可见，夜游作为景区转型升级的重要抓手，其落脚点在于通过延长消费时间，拉动周边消费、二次消费、关联消费，实现景区消费业态多样化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多点化支撑，从而激活城乡消费经济、厚植乡土文化底蕴、丰富社区生活样态。
举办节庆和活动历来是吸引人流、聚集人气的重要手段，夜间节事是文化的新载体以及目的地新名片，一场夜间主题节事活动，可以成为区域夜经济的爆点，让旅游者真正参与进去，感受目的地城市的欢乐能量。迸发“夜活力”，需要积极打造一批品牌夜间节庆活动为夜间经济发展添砖加瓦。
- 科技制胜，强化互动
夜晚与白天旅游项目的开发，最大的区别恰恰在于夜游产品，特别是现代光影科技的创新应用为消费场景营造赋予了更多想象空间。如日本Teamlab、新加坡夜间野生动物园、广州灯光节之夜光森林等，完美地将文化、艺术和高科技自然地融合在一起，深受游客喜爱。
应利用声光电、虚拟现实、三维动画、环境特效等多种技术手段，借助旅游核心吸引物、公共服务空间、景区延伸要素，探索涵盖数字创意和互动多媒体产品研发、沉浸式体验产品打造、CG数字内容制作、光影科技夜游产品制作、光影科技产品全案等多元业务体系，实现旅游场景从“白”到“黑”的创新转化，营造以游客“即时互动”“沉浸体验”为特色的服务场景，打造“高科技文旅项目整体解决方案”。
最后，促进夜间经济发展，必须以游客的身心需求为出发点，强化夜游服务细节设计，如合理规划夜间游览路径、配套夜游安全设施及安全服务人员、构建夜游安全防控体系与应急机制、延长夜间停车场、公交、地铁等交通运营时间等，为游客提供一个有序、安全、便捷的夜游环境。如今，随着夜间产业链的日趋完善，夜游经济发展的时机和条件加快成熟，期待在疫后经济复苏振兴的顶层设计上，更多有远见、有魄力的决策者能够以匠心铸就夜游精品，让夜游经济成为服务人民群众美好生活的强大动能。
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