当前，随着物质条件的不断改善，人们“健康、快乐、长寿”的愿望日益高涨，传统的健康养生已经不能满足人民对美好生活的需要。结合目前发展迅猛的康养旅游，乡村养生旅游或迎来重大发展机遇。以其中较为突出的康养旅游小镇来看，则是一种以“银发族”、低健康人群、高收入人群为主的社会、经济、旅游业态发展的综合产品。
随着社会的发展，人们的生活和消费水平日益提高，对生活质量也有越来越高的期待。其次我国目前65岁以上的人口约为1.5亿。而在退休后，他们不仅有充足的金钱与休闲时间，而且由于受到传统保健理念的熏陶，对康养旅游产业的发展产生了巨大的需求。随着城市的迅速发展，生态环境受到了极大的损害，并且高强度的工作压力，也导致了许多人身心呈现“亚健康”状态，从而形成了“逃离城市”、短暂“避世”的观念，康养旅游小镇就这样诞生了。
康养旅游是乡村旅游的新升级
与传统的旅游方式不同，康养旅游它的市场定位更为清晰，以满足休闲、养生需求的消费者为对象。保健是一个循序渐进的过程，所以在这里停留的时间比较长。第二，在得到了健康和保健经验的认同后，会产生一定的依赖性。所以，复游率会比较高。此外，康养旅游对环境质量要求较高，在开发、经营过程中，必须重视生态建设，真正体现“青山绿水就是金山银山”，实现“绿水青山”和“金山银山”的良性循环和可持续发展。
融合发展，相互促进
康养旅游高于乡村旅游，但不能脱离乡村旅游。一方面依靠乡村生态，另一方面，康养旅游可以推动乡村旅游的发展，是乡村旅游发展的主要途径。在规划与发展中，要重视乡土资源与人才的利用，土地、环境资源的合理规划。以及利用具有特色的康养资源，发展休闲农业，将科学的生态农业技术应用于传统农业中。
通过发展乡村旅游，引导村民积极投身康养产业，让康养产业真正成为农村人脱贫致富的根本。康养旅游在质量、服务等方面都有很高的要求。在招商引资的进程中，需要有政策引导，有政策保障，有人才培养和引进机制。康养和乡村旅游“双驱动”，以其品牌影响力来推动乡村旅游，以旅游项目的发展，提升康养旅游的质量。
康养旅游项目建设的重点工作
康养旅游是一种新的旅游项目，其硬件、软件、理念、公关、售后等都与一般的旅游项目有很大的不同。在硬件上，除基本的观光服务设施外，还要加强医疗保健等疗养设施的建设。针对服务人员等多方面的软件建设，可以采用本地资源和引进专业技术人员的方式，从各类院校、服务行业引进人才，或者充分发挥本地劳动力为村民创造就业的条件，但要按照相应的专业技术水平进行培训。在营销上，需要构建了一套健全的健康护理产品及顾客管理系统，并重视对顾客的开发与维护。
康养产业在发展的过程中，存在着政策、人才、资金、市场等方面的问题。在确保环境质量的基础上，国家可以制订鼓励、引导等招商政策。同时，农村旅游发展面临着高质量人才短缺的问题，因此康养旅游应从引进、培养、使用、维护等方面进行科学的人员规划。
由于康养旅游项目的投资规模较大，且费用回收周期较长，那么可以针对性从资金、税收等方面对其进行扶持。在发展的后期，可能还会面临市场竞争突出和市场份额被挤压的问题。因此，应注重品牌建设和差异化的设计，利用网络平台和数据平台，对市场进行合理的划分，扩大市场的多层次受众。
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