近两年，随着国民消费水平的不断提高，体育与旅游成为中国居民消费升级的重要领域。体育与旅游两大产业结合起来，将在餐饮、酒店、交通、赛事、文化、营销、用品等方面有广泛应用。所以，体育旅游产业的增长速度，对赛事举办地的经济带动作用是相当可观的。人均消费高、产业联动性强，体育旅游逐渐成为开展体育产业的首选切入点。
从不同角度来看体育旅游具有不同的类型，当前，按照体育旅游参与方式可大致分为以下两种：参与型体育旅游：旅游者前往异地直接参与某项具体的体育活动，如马拉松、打高尔夫球、滑雪、冲浪等。观摩型体育旅游：旅游者前往异地观看某项体育赛事，如观看奥运会、世界杯、欧锦赛等，也可称作赛事旅游。
对消费者来说，现场观看、参加比赛，游览周边的风景名胜或者了解当地人文风情，可以使出游的含金量增加。据中信建投报告指出：目前，我国体育旅游规模已达1700亿元，仅占旅游业总规模的5%，若未来体育旅游追平发达国家25%的比重，按照旅游产业总值4万亿测算，体育旅游规模可达1万亿。
1、以赛事资源为核心，打造多层次产品
产品是否能形成特色，能否实现体育与旅游的多元化深度融合，将决定体育旅游发展的质量。二者融合并不意味着顾此失彼，显然对于参与型体育旅游来说，核心资源仍然是体育。体育项目的建设和当地体育文化体验是旅游产品开发的重点。以赛事开发为中心，构建参与型体育旅游项目，并将其与资源、产品相结合是建设的重要思路。
一些新兴的体育旅游目的地，如户外运动营地、帆船营地、航空体育营地等。包括万达体育、乐视体育、探路者等在内的企业也积极参与到体育旅游目的地的开发中。其中，“冰雪”、“户外运动营地”、“体育小镇”是最受欢迎的体育旅游目的地。
加上峰会、沙龙等特色项目也成为吸引商务人士出行的一大亮点。显然，面对更为细分的市场，参与型体育旅游的发展模式具有很大的塑造空间。以油菜花马拉松为起点的泾县，日后还将引进山地自行车、越野摩托车、低空滑行和水上运动等项目，把体育与旅游结合起来。
2、让美与体育赛事相遇
以油菜花马拉松为例，参赛者表示：当第一眼看到是油菜花马拉松，就马上报名参赛了，因为觉得油菜花马拉松能带来完全不一样体验。油菜花的美景成为独一份的亮点，显然也成为了体育旅游消费的重要驱动因素。这次在当地元素的抓取以及赛道的选址上，油菜花马拉松都瞄准了城市生活的“痛点”，用美景直击城市白领们的情感。
当然，美景之美并不足以概括参与型体育旅游的核心诉求，这种美包括了当地人文历史、风土人情等等。对于这种人文美，应该有着更为深刻的阐释。体育旅游产品的灵魂与根性在于文化与美学。在目前的中国体育产业中，最稀缺的或许不是蜂拥而至的资本，以及所谓高大上的赛事IP，而是将“美”的概念渗透到每一个环节。在全民参与的体育时代，主体化定制赛事，让更多人在自然界历史长河中感受到美和快乐的体验，只有这样的产品才能打动消费者和用户。
3、合力打造体育旅游衍生产品
“体育+旅游”深度结合，就是通过旅游产品吸引体育爱好者前行，通过体育产品来刺激深度旅游。因此，尽管“马拉松+旅游”瞄准了城市生活的痛点，但除了风景优美之外，更应该值得思考的是，如何在两者之间建立联系，创新体育旅游衍生品，这就需要赛事主办方与当地旅游局的通力配合了。
4、线上线下进一步融合是趋势
当前中国的旅游产品已经进入了多元化的阶段。占有较大市场份额的阿里、同程等旅游网站也开始布局在线体育旅游市场，但其重点还是围绕观赏性体育旅游。而在参与型体育旅游的线上市场上，仍有很大的发展空间。作为市场新生儿的体育旅游在服务品质上也有望通过线上平台，提升赛事主办方及旅游企业对产品质量及服务效率的把控力，打造高品质、线上线下一体化的体育旅游体验，也为打造多样化的产品提供了平台条件。
5、体育旅游发展仍存在较多困难
- 1、行业壁垒较高：
资金热捧，趋势良好，但目前国内体育旅游项目参与型项目仍面临诸多问题。体育和旅游两大产业链条的叠加，使其具有较高的产业壁垒，针对体验参与型体育旅游，无论是马拉松、滑雪还是高尔夫，都需要在场地、装备、天气、行程安排等各个方面做到精细、专业和安全。
- 2、风景区承接能力不足
我国的风景名胜区往往没有承揽赛事的经验，在游客和赛事参与者成堆的情况下，如果当地交通、住宿承载能力有限，很容易造成混乱。但对于参与型的体育旅游来说，交通和住宿都直接影响着用户的参赛状态和整体体验。特别像马拉松比赛的参赛人数多，选手来自全国各地，报名选手较分散，难以统一组织等，使得在交通、住宿等方面有很高的协调难度。“体育+旅游”在内容上相互补充，在组织难度上也是一样的。
- 3、专业人才的匮乏
目前，人才不足也是体育旅游面临的问题。“体育+旅游”结合得好，需要旅游业和体育专业的交叉人才，对其多角度进行保障。但是单从比赛方面来看，优秀的体育旅游队伍和个人很是稀缺。不过我们可以期待，在目前赛事密集的中国市场，年轻的赛事队伍或将在一次次的磨练中快速成长。
我国参与型体育旅游市场并非缺少赛事，而是缺少把体育和旅游两大产业链深度串联的优质产品。体育旅游市场也不缺少消费者，而是缺乏吸引他们前进步伐的亮点。无论是体育主题小镇，还是周末赛事，或许都需要从结合点和亮点两个方向来思考。希望将来体育旅游能在多方的不断探索、磨合中成长，让更多人享受“体育+旅游”的美好体验。
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