在文化与旅游要素相融合的背景下，文旅IP是一种具有文化特质、品牌内核、独特价值体现的知识产权体系。旅游IP具有精神性、独特性、传播性、商业性等特点。按照马斯洛需求层次理论，人们的需求是逐步从物质底层到精神层面的需求逐步转变。而文化与旅游正是这种精神需求的最佳载体。创建旅游IP有助于提高旅游产品的附加值，促进旅游产品的深度融合，促进旅游品牌建设，对弘扬地方文化、丰富人民群众文化生活、提高民族文化素质具有积极作用。
作为一个文化大国，中国有着众多的文化元素，其中有许多文化元素尚未被充分发掘，例如陶瓷、茶、乐器、丝绸等。这些元素若能深度融入特色饮食、地域地貌、独特工艺，将会产生更多的创意IP。那么应该怎样才能创造出新的旅游IP模式？
强文化符号做支撑
一是要有强大的文化符号作支撑，如“回到北宋”等文化背景。将独特的表现形式，如陶瓷、丝绸、乐器、茶艺等表现形式融入到强大的文化符号中，让人们更加深刻地感受到独特的文化。这种文旅IP与其资源都具有比较特殊而又不具有普遍性的特征，从而导致竞争的差异性和独特性。很显然，找到这样的IP，就有机会打造一个优质的旅游IP项目。
以千百年来的陶瓷文化为例，陶器在国人心中有其独特的地位。人们对陶瓷的感觉几乎是融入了血液，中国是陶瓷，陶瓷代表中国。许多人喜爱陶瓷，但对陶瓷的生产、烧制过程却知之甚少，喜爱陶瓷的人，定会对陶瓷着迷，甚至会四处寻觅，特别是许多年轻人喜欢陶艺和DIY陶瓷手工。因此，基于这样庞大的客户群，完全可以通过陶瓷来打造一个优秀的旅游IP，进而使其成为高端旅游产品。
陶瓷与历史文化相结合，这样的IP辨识度高，同时有很强的变现能力。在人们旅游需求日益多样化的今天，单纯的观光已无法满足人们的需求。将陶瓷文化与美食、茶艺等文化元素结合起来，可以让游客在体验陶艺的同时，感受到当地民俗和人文景观。
文旅IP打造的六大特点
- 一是IP故事
只有好的故事会吸引人，所以好的IP故事是成功的前提。IP价值会使品牌迅速聚集能量。把中国历史陶艺、陶瓷文化融入到品牌中，融入到产品中，形成一个独特的IP品牌。并且IP价值能够决定一个好的文旅项目是否能够走得更远。因此IP内容必须独树一帜，要具有文化特色，具有人文魅力。
- 二是独特性
建立在宋文化的大背景下，依托陶瓷产业，其IP完全不同于其它概念，通过遵循差异化原则，选择不可替代的资源，形成独特的旅游竞争优势，突出独特性和排他性的品牌价值。
- 三是娱乐性
凭借独特的陶瓷生产工艺，让游客在陶艺生产的各个环节中感受到新奇，让游客参与陶艺的制作、接触、体验，形成独具特色的娱乐体验。这个独特的感觉将增加用户的粘性和回头率，有助于品牌的推广。
- 四是场景感
陶器的独特性和参与性，将给游客带来一种体验感。这个独特的体验完全不同于以往的旅游体验，将形成独特的竞争优势。
- 五是建立粉丝社群
利用互联网和大数据来管理客户，建立粉丝社群，能够更好地为电商引流。
- 六是布局衍生品市场
旅游IP要想实现真正的效益，最重要的一点是围绕IP开发一系列产品和具有IP标识的服务，要打通IP产业链的上下游，形成IP的全网产品，如围绕IP形象开发茶具、礼品、衍生产品等，以及与IP相关的产品与服务。
