中医医疗与养生保健自古就有着广阔的市场，随着养生观念的兴起，市场上出现了各种各样的中医养生馆，推拿、药膳等服务，已经逐渐成为人们生活中增进健康、疗养休息的重要内容。在中医康养旅游产品体系中，养生保健产品是其中的核心内容，其文化特色鲜明，对硬件设施的要求也相对较低。
什么是芳香理疗
芳香理疗也称香熏理疗，是指通过中医推拿按摩手法，促使芳香精油分子或药油分子迅速进入体内，直接杀灭病菌和微生物，增强人体免疫力，促进血液循环，加速人体的新陈代谢。此外，对于消除身心疲劳、振奋精神、恢复体力、预防疾病、延年益寿等也均有较好的效果。这种理疗适用范围广，无论男女老幼、体质强弱、有无疾病都可选择，尤其适合强力脑力劳动者、大病愈后康复治疗及健康养生人士。
历史悠久，发展前景广阔
芳香疗法源远流长，古人常用熏蒸草治疗一些不严重的疾病和慢性疾病。近几年在一些美容机构开展了一些精油服务，使人们对芳香疗法有了新的认识。香熏主要是利用草本植物及精油性味归经，达到阴阳平衡，辅助经络运行群生，达到各脏腑器官，从而达到调息身体的目的。香熏理疗产品既可单独发展芳香理疗，又可与基础建设相结合。
形式多样，中医药特色明显
中医康养旅游基地内，会经常种植相关的中药，如紫罗兰和水仙花，会使女性感到舒适、暖和，适宜于女性游客；康乃馨和杏仁味能使人回忆愉快愉快的往事，淡忘生活中的烦恼，更适合中年人，适合使人更有成就感；菊花与薄荷会激发孩子的智慧与灵感；水仙花可以使人大脑保持平衡，减轻大脑疲劳等。香囊、药枕、精油、香烛等可以作为保健养生的辅助品。
人群定位
女人比男人更愿意选择芳香理疗，这和女人自身的特质有关，女人更注重自己的形象气质，更喜欢安静平和。而且高学历的人的生活质量和水平较高，对于芳香理疗这类令人愉悦的养生方式更偏爱。我国医疗旅游产业刚刚起步，目前消费者对中医康养旅游认知度不高，但对于中医康养旅游的参与意愿较高，潜在市场潜力巨大。
中医药康养旅游产品面对多样化，对于不同消费者的接受程度、对产品的选择也有差异。在产品开发中，相关基地需要充分发挥自身的资源优势，结合消费者的不同特点和需求，对目标市场进行细分，开展有针对性的营销推广。
