森林旅游客量每年保持15%以上的增长率，但各地区森林旅游发展极不平衡，旅游地仅占不到5%的森林资源，总体利用效率还很低的。同时，森林旅游产品的有效供给也存在明显的不足。
其核心是以森林资源为基础，顺应旅游市场需求，体现森林旅游功能，向游客提供森林自然景观与人文景观，兼具观赏性和娱乐性，由森林旅游环境和森林旅游活动构成，为旅客创造不同的游憩机会。
森林康养旅游，蕴藏大能量
随着人们不断受到雾霾的影响，食品安全得不到保障的当下，越来越多的人自发、主动地开展与森林康养有关的活动，森林旅游目的地的建设，为人们重新深入地认识森林，打开了一道神秘大门。
尽管森林康养在国内刚刚兴起，但由于国外对高血压、冠心病、更年期障碍、头痛、抑郁、心理疾病等方面的显著疗效得到了验证，森林康养在国内也逐渐被接受，火爆程度已不亚于国外，迅速成为近年来最受欢迎的休闲方式之一。这种体系包括森林保健、森林医疗、森林疗养、森林康复等。
例如，森林医院就是人们把森林资源和医学科学结合起来的特殊医院。现在已有很多国家建立了这种风格独特的医院。中国最早建立森林医院的是，由浙江天目山国家森林公园和上海新华医院于1986年合办的“天目山森林康复医院”。
找准产业定位，细分受众人群
一、森林资源丰富表现出多样性，根据森林旅游开发所依赖的资源性质和种类不同，可以将森林旅游产品分为五个基本类型：即森林观光、森林养生、森林体育、森林文化与森林度假，随着项目的不断推进，并结合游客需求特点的变化，依次递进深化。
二、在森林旅游项目开发中，要针对目标市场进行细分，设计产品。森林旅游的消费年龄各不相同，如青少年偏好结合科普、学习、交流、探险、运动等项目；中老年人以康体养生、度假为核心，在优秀的生态环境中，享受生活，感悟人生，更多地是深度体验旅游。确定目标市场，再做产品设计。
